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| Le fasi del search engine marketing e del posizionamento nei motori di ricerca |
Abbiamo già affermato che è possibile identificare una successione di fasi fondamentali caratteristiche di una buona campagna di posizionamento nei motori di ricerca; queste possono essere identificate come le seguenti:
- Analisi e identificazione degli obiettivi aziendali della campagna di search engine marketing: identificazione della tipologia di interazione con il sito web da parte del navigatore (compilazione di una form, registrazione dei propri dati, iscrizione ad una newsletter, acquisto di un prodotto/servizio) e del tasso di conversione che si vuole raggiungere.
- Analisi e identificazione degli elementi caratteristici del mercato, dell’ambiente competitivo e della concorrenza.
- Analisi del comportamento linguistico del target obiettivo, identificazione e selezione di una lista strategica di parole o frasi chiave.
- Selezione della strategia di search engine marketing da seguire per raggiungere gli obiettivi aziendali prefissati.
- Analisi dei contenuti e della struttura del sito web aziendale.
- Ottimizzazione della struttura e dei contenuti del sito web aziendale.
- Registrazione del sito nei motori di ricerca selezionati.
- Monitoraggio dei risultati ottenuti.
- Analisi del traffico derivante dai risultati raggiunti e analisi del tasso di conversione ottenuto in relazione agli obiettivi strategici prefissati.
- Interventi di ottimizzazione successivi ai primi risultati ottenuti.
Come possiamo vedere, una campagna strategica di search engine marketing si presenta come un processo lungo e complesso, spesso iterativo, fortemente basato su aspetti caratteristici di uno specifico mercato o di uno specifico sito web.
Alcune di queste fasi, soprattutto le prime, rivestono una importantissima valenza strategica, e devono essere, di conseguenza, valutate e realizzate in maniera estremamente attenta, per non rischiare di concentrare i propri sforzi di search engine marketing verso target sbagliati, o per non rischiare di ritrovarsi in ambienti troppo competitivi rispetto ai budget disponibili, insomma per non rischiare di buttar via soldi!
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